Cómo creamos contenido que conecta para marcas: caso Nara Seguros ft. Sara Sorribes

Cuando una marca me llama, no busca solo fotos bonitas; quiere resultados. Quiere imágenes y vídeo que cuenten una historia, que funcionen en redes, en prensa y/o en campañas pagadas. En este artículo comparto cómo fue crear contenido para Nara Seguros con la tenista Sara Sorribes en dos momentos distintos: una producción completa en el Club de Tenis Chamartín y un shooting exprés en su regreso a la competición. Verás decisiones reales de preproducción, iluminación, dirección, entregables y licencias que pueden ayudarte si eres marca o agencia y necesitas un fotógrafo deportivo profesional.

El objetivo creativo: garra en pista, autenticidad fuera de ella

En 2024, la línea fue clara desde el inicio:

• En pista: una Sara potente, con garra, que no da una bola por perdida. Fotografía deportiva enfocada en energía, esfuerzo y gesto técnico.
• Fuera de pista: lifestyle natural. Enseñar que una deportista también tiene estilo y vida personal, con imágenes pensadas para medios y revistas lifestyle.

En 2025 la prioridad cambió: después de casi un año de parón, el shooting fue 100% tenístico. Buscábamos transmitir vuelta, fuerza y confianza con una mezcla de fotografía y vídeo de competición.

2024 vs 2025: dos contextos, dos estrategias

• 2024, producción completa (3–4 horas).
  Plan de cuatro bloques: lifestyle en estudio, lifestyle exterior, ropa de juego en estudio y ropa de juego en pista. Objetivo: banco de contenidos versátil para redes, prensa y campañas.
• 2025, producción exprés (30 minutos).
  Rodaje en Castellón centrado en tenis. Pocos posados y mucho contenido real de juego. La marca coordinó logística para hacerlo en el día, incluyendo el viaje de Madrid a Castellón.

Preproducción: lo que evita imprevistos

• Briefing y confianza: Nara me dio libertad creativa, porque ya conocía cómo trabajo con Sara. También dieron directrices claras de que material había que tener 100%. Ajusté las referencias y peticiones al ritmo real de cada bloque.
• Tiempos y localizaciones: conocer el Club de Tenis Chamartín fue clave para encadenar sets sin perder minutos. Y la ayuda gracias al personal que me conoce y me facilitó todo, fue imprescindible.
• Equipo humano en 2023: fotógrafo principal (un servidor), asistente de iluminación, operador de vídeo, maquilladora, gente de producción del cliente y un cámara de making of.
• Logística y permisos: coordinación con el club (accesos, zonas de rodaje, garaje) y dos reuniones previas con la marca para fijar ventanas de tiempo y los derechos de uso del material.

Iluminación en estudio: fondo blanco limpio sin parecer croma

Para el retrato editorial en estudio utilicé tres flashes con modificadores distintos:

• Un octa y una softbox cuadrada delante (aprox. 2–2,5 m a 45°) para modelar el rostro y controlar brillos.
• Un paraguas detrás (aprox. 3 m a 60°) para separar y asegurar blanco homogéneo.
• Medición previa con una persona de referencia para clavar exposición y consistencia.

Resultado: un look limpio y editorial, con recortes fáciles para prensa, web y creatividades de campaña.

Lifestyle exterior: naturalidad que vende

Las fotos lifestyle en exteriores fueron sin flash para mantener movimiento y frescura. La dirección con Sara fluyó porque nos conocemos: sé cómo se mueve, cómo se siente cómoda y, en pista, cómo golpea y sus gestos habituales. Eso se traduce en expresiones auténticas, que parecen reales de partido, y en imágenes que encajan tanto en medios deportivos como en publicaciones lifestyle.

Pista y creatividad: ángulos que marcan diferencia

En pista combiné acción real y posado creativo:

• Punto de vista desde la silla del juez para simular un saque con perspectiva aérea..
• Efecto de tierra batida alrededor de la pelota para congelar el instante con impacto visual.
  Ambas ideas estaban preparadas para no retrasar la jornada ni complicar la atención de la jugadora a medios.

Shooting en 2025 en 30 minutos: foco y ritmo

Esta sesión surgió casi de un día para otro. Tuve media hora, y ahí no hay margen para dudar. Localicé en el mismo día, mientras los medios hacían su trabajo, aunque el día anterior bicheé un poco el club por Google Maps, y predefiní parámetros de cámara sin saber si habría nubes o sol radiante. In situ prioricé:

• Dos posados con carácter.
• Secuencias cortas de foto y vídeo de competición.
• Clips verticales listos para redes sociales.
  Este enfoque me permitió entregar material potente y coherente con el mensaje de “vuelta con garra”.

Making off que multiplica el alcance

El detrás de cámaras no es un extra; es una pieza de marketing. El making off en vertical, lanzado en colaboración con Nara Seguros y Sara, alcanzó un gran rendimiento orgánico en Instagram. ¡Casi 70 mil visitas! Este tipo de contenido humaniza la campaña, amplía el alcance y refuerza el posicionamiento de la marca y de la atleta.

Entregables y flujo de edición

• Fotografía 2024: 10 imágenes acordadas en estudio más una selección ampliada de exterior y pista con buena luz y expresión. Siempre sin límite ni por debajo ni por arriba. Todo lo que salga, se entrega al cliente.
• Vídeo: entrega de brutos del operador y piezas cortas para RRSS cuando la marca lo requiere.
• Retoque: mínimo gracias al trabajo de maquillaje; limpieza de fondos y coherencia de color para un look consistente.

Con todo chequeado, tras una revisión de varias horas, en torno a 5 horas solo de revisión, se entregó el material a la marca.

Derechos y licencias: claridad desde el principio

Negociamos una licencia anual para España, válida para medios, publicidad y usos de marca, con renovación año a año. Mi recomendación como fotógrafo para marcas:

• Define duración, territorios y medios desde el presupuesto.
• Contempla extensiones (campañas internacionales o paid adicional) y su coste.
• Recoge por escrito la cesión de derechos y los límites de uso para evitar fricciones.

Resultados y usos reales

Las imágenes se usaron en redes sociales, medios de comunicación, televisión y prensa. Disponer de retrato editorial, lifestyle y acción deportiva en un mismo plan de contenidos da a la marca flexibilidad para cubrir todo el funnel: notoriedad, engagement y conversión.

Claves de marca que aplico en cada shooting comercial

• Mensaje único por bloque visual: garra, técnica, estilo.
• Variantes de encuadre y formato: horizontal para web/prensa, vertical para social ads y stories.
• Consistencia cromática y de luz para facilitar el trabajo a diseño y paid.
• No repetir la misma foto del año anterior: probar luces, humo o agua cuando la marca y el tiempo disponible lo permite.
• Planificación de piezas hero y microcontenidos para publicar en oleadas.

Checklist rápido para tu próxima campaña

• Objetivo por canal (RRSS, web, paid, prensa).
• Storyline por bloques (lifestyle, editorial, pista).
• Iluminación documentada para replicar look.
• Lista de ángulos diferenciales y planos de recurso.
• Making off vertical y una pieza horizontal de uso en medios.
• Licencia detallada: duración, territorios, medios, renovaciones.
• Calendario de entregas y aprobaciones.

Conclusión

Crear contenido para marcas que funcione es una mezcla de estrategia, agilidad y buena dirección del talento. El caso de Nara Seguros con Sara Sorribes demuestra que se puede construir una historia sólida tanto en una producción completa como en una ventana de 30 minutos si la preproducción está bien resuelta.

¿Buscas un fotógrafo deportivo profesional para tu torneo o campaña de marca? Escríbeme y hablemos de cómo llevar tu proyecto al siguiente nivel con fotografía y vídeo que conviertan. Visita alvarodm.com y empecemos.